十亿商机乍现 MP4/PMP明年“破冰”
进入21世纪以来，伴随着国内居民收入的不断增加，消费结构发生巨大变化，消费者用于娱乐方面的支出在总支出中所占的比重不断增大，同时也造就不少行业神话。面向家庭娱乐领域的消费类数码产品无疑是近几年最耀眼的巨星，MP3播放器、数码相机、数码摄像机都以惊人的速度发展。2003年国内MP3总共销售了130万台，而2004年第三季度销售就达到了100万台，预计2004年MP3销售将突破400万台，市场整体规模将超过30亿元，发展速度非常惊人；数码相机也在较短的时间完成了导入到快速发展的过程，目前，DC在全球已经形成近200亿美元市场规模，国内更是呈现几何数字增长，大中型城市已经呈现出数码相机替代传统胶卷照相机的态势；最近一年，数码摄像机也已经进入状态，成为众多家庭的标准娱乐配置。无疑，代表未来数字化娱乐趋势的消费类数码产品迎来了发展的春天，各大厂商为了在数字化娱乐时代建立自己的优势都投入极大精力，一方面不断更新升级现有产品，另一方面寻找更适合个人娱乐的新产品，MP4作为新一代数码娱乐王，迅速进入各大厂商和消费者视线。
MP4编年史
要了解MP4，首先有必要提一下MPEG这个组织，MPEG全称是Moving Pictures Experts Group，它是"动态图象专家组"的英文缩写，该专家组成立于1988年，致力于运动图像及其伴音的压缩编码标准化工作，曾经开发过MPEG1、MPEG2、MPEG3和MPEG4四个版本。目前，MPEG1技术被广泛的应用于VCD，而MPEG2标准则用于广播电视和DVD等。MPEG3最初是为HDTV开发的编码和压缩标准，但由于MPEG2的出色性能表现，MPEG3基本被市场遗忘。1999年初，最适合未来数字影音娱乐MPEG4正式成为国际标准。MPEG4是目前最先进的图像压缩标准，播放效果接近DVD画质，而文件体积大小只有DVD的25－30％，依靠这些优势，MPEG4格式的视频迅速成为最流行高清晰视频类型，这也使随身携带高品质电影成为可能。
进入21世纪，MP3播放器开始迅速在走红，便携式数字音乐来到人们身边，这时，领先的数码厂商开始想象精彩的随身电影。2002年，致力于移动数码领域的法国ARCHOS公司终于推出了全球第一台MP4媒体播放器，这款产品能够播放MPEG4视频，MP4掌上影院的便如此诞生了。
目前，MP4已经走过了两年的时间，这两年是MP4蓄势待发的时期。在这两年里，MP4主要解决了两个问题，第一个是人们的认识问题，便携数字音乐刚刚来到人们身边，数码随身影院随后来到，一切来得太突然，人们从认识到接收需要一个过程，另一个问题是MP4自身的完善过程，包括数字处理芯片设计、微型硬盘技术的成熟到MP4产品外形设计等都需要一定时间完善。从2002年开始，ARCHOS公司担当起技术推进者的角色，经过前后3代产品的改进，进入2004年之后，MP4技术已经基本成熟，加上消费者对MP4认识也不断加强，MP4市场不断升温，众多国际厂商包括微软、索尼等都开始关注MP4这个数码新星。
硝烟弥漫的2004
2004年是MP4迅速兴起的一年，像其他消费类数码产品一样，MP4行业也聚集众多实力雄厚的公司，从移动数码技术领导者ARCHOS，到消费数码巨头索尼到软件业霸主微软等，可谓高手云集。目前，ARCHOS公司仍然占据绝大部分市场份额，但随着更多企业加入，MP4行业已经弥漫着浓浓硝烟味道，未来的竞争格局变得扑朔迷离。
进入2004年之后，除了ARCHOS公司以外，MP4行业出现很多熟悉的“新”面孔，2004年5月，软件巨头微软联合英特尔发布基于MP4理念的PMC标准， Wintel从PC领域延伸到数码领域，三星、iRiver、创新等众多厂商对PMC标准表示支持，年底将会涌出众多的PMC产品。作为传统消费电子强国，日系数码厂商自然不甘落后，索尼、东芝、日立、夏普、富士通、三洋等都纷纷加入MP4领域，相关产品也已经发布，并且东芝、日立是MP4存储设备微硬盘的主要供应商，能够更好的控制成本。
当然，新兴的数码行业，对于国内不少实力派厂商和国外中小数码厂商更是难得的机会，这些企业都想在新的行业中建立自己的优势地位，像清华紫光、小天鹅、长虹、珠海石头、深圳元典等在市场上已经有所行动，部分产品已经推出，而日本的NHJ、韩国JNC、CVC、具有韩国背景的迪美等公司紧随ARCHOS公司的步伐，产品迅速推出抢占先机，部分企业已尝到市场热卖的甜头。
伴随2004年众多品牌加入MP4行业，使MP4的发展迷雾重重，跨国IT巨头埋下的伏笔，国内实力派企业积极备战，国外中小企业抢占先机，注定了2005年将是不平凡的一年。
2005年，群雄角逐
“2004年，法国ARCHOS公司仍然领跑MP4市场，全球市场占有率超过75％，不过，这种局面将在2005年被打破，伴随整个MP4市场快速成长，以及众多企业加入，MP4将进入快速成长期，2005年将成为各大厂商角逐MP4最关键的一年，MP4即将破冰而出，走向大众消费时代”。一位资深的市场人员这样对记者表示。
2004年，欧美硬盘式数码娱乐产品整体市场已经达到40亿欧元的规模，MP4在国内也从零开始，发展到3亿的市场规模，并且根据权威机构预测，2005仅在中国市场，MP4发展速度将达到310％左右，预计整体规模会突破10亿，可以说2005年是MP4最关键的一年。也正是因为这个原因，2005年的竞争将会异常激烈，直接关系到谁将成为MP4行业未来的领导者。
MP4即将步入快速成长期，各大厂商也都在积极部署2005年的市场策略，作为MP4倡导者，ARCHOS公司在过去的两年里可谓春风得意，虽然整体市场规模不大，但利润确相当丰厚，为了在未来继续保持其优势，ARCHOS已经开始精耕细作，渠道延伸、价格细分、产品细分、强力广告促销是ARCHOS公司2005年的核心市场工作，尤其品牌建设方面，ARCHOS公司虽然在欧美市场已经家喻户晓，但是在国内的影响力还比较弱，据有技术和产品优势的ARCHOS公司在2005年最关键的问题就在于强化品牌建设。
PMC是MP4的一个分支，微软和英特尔规定了PMC的软硬件标准，主要目的是为了出售更多的软件和数字处理芯片，当然，也不排除微软或英特尔推出相关产品的可能性，早在3年前，为了占领游戏机市场，微软就推出了Xbox。这一次，微软也已经联合了国内的长虹，准备量产包括MP4在内的数码娱乐产品。不过PMC存在的问题也不少，首先是微软操作平台昂贵的授权费用；另一方面在于数字芯片的选择上，PMC选择了涉足数字芯片不久英特尔的产品，而放弃了德州仪器的成熟产品，这些为PMC的发展蒙上一层阴影。所以，三星、iRiver、创新、LG、优派等厂商相继发布自由度更高的MP4产品，而PMC消息往往局限于媒体报道上，产品迟迟未有动静。
以索尼为代表的日系厂商赋予MP4又一别名，叫做PMP，在2004年，日系数码企业并不急于迅速把产品推广开来，而是选择随从战术，发布相关产品仅在局部市场销售，他们在等待市场进一步成长。无疑，2004年埋下的伏笔加上强势的品牌形象，将成为日系厂商2005年迅速抢占MP4市场的关键。国内实力派厂商和部分中小型国内外厂商最大优势就在于灵活市场动作和价格优势，特别是国内厂商将会根据消费者不同需求向市场提供MP4的各种延伸产品，这将成为他们制胜法宝。
作者:qianlong 更新日期:2004-12-28
来源:qianlong.com
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