PMP市场分析
苹果电脑于7月19日宣布推出第四代iPod，除以大幅提高电池连续播放时间由8小时提升至12个小时做为产品卖点外，20GB与40GB容量的 iPod，亦分别降价100美元，分由399美元与499美元，降价至299美元与399美元，以因应过去为对手所诟病播放时间过短的问题，以及因应竞争对手以价格掠夺iPod市场的野心。
掌上型娱乐装置在多功能随身碟的热卖下，随着内置硬盘MP3 Player 产品10GB iPod卖到缺货，以及掌上型游戏机年底将出现四家竞争，再加上微软与英特尔所主导的Portable Media Center将于八月正式上市，届时年底圣诞假期的消费潮，势必成为众产品掀起战火烟硝的战场。
一、降价为刺激需求爆发成长的首要工作
根据研究机构In-Stat对全球掌上型消费性产品最大市场北美地区，消费者愿意以多少价钱购买掌上型多媒体娱乐装置的调查结果发现，有超过50%的调查对象，仅愿意以低于200美元的价格来购买，但就目前的价格而言，除采用Falsh储存媒体的多功能随身碟符合消费者心里价格区间外，以目前iPod产品10GB、20GB与40GB价格分别为299美元、399美元与499美元而言，与消费者购买意愿仍有一段的差距，因此以此观念推算，以目前的价格仅获得30%左右消费者的青睐情况而言，未来唯有降价以缩小心里价格与产品售价间的差距，市场才有呈现爆发性成长的机会。
二、HDD Media Player将取代热门随身碟，并解决唱片业困境
以目前最热门的随身碟而言，由于占整体成本80%以上的Falsh Memory，面临随容量的提升而产生价格巨幅攀升的情况，因此以目前采用硬盘做为储存媒体的掌上型娱乐装置，由于具备高容量多媒体储存成本价格优势，未来将摆脱目前与随身碟间价格差距极大的情况，加上未来HDD Media Player由于在线上音乐付费机制建置完备、线上音乐合法化与DRM推出后，借由与线上音乐服务提供者结盟形式，一方面可解决消费者购买CD时可能因为十首歌曲不一定全部喜欢的问题，而衍生出过去非法音乐下载与盗录CD的问题，另一方面可帮已连续亏损多年的唱片厂商，借由线上音乐服务的合法付费下载，解决长期亏损的问题。
三、PMC的进入，将增加掌上型多媒体娱乐产品竞争
因操作系统延迟推出而延后一年的PMC，终于将于2004年8月是由Creative公司所推出的Zen Portable Media Center开跑，由于与iPod等HDD Media Player一样，采用2.5英寸硬盘做为储存媒体，因此未来与HDD Media Player如iPod(占有目前50%-60%左右占有率)间为竞争性产品，不过初期由于价格过高(同样20GB与iPod价差100美元)，加上产品同时诉求Video与Audio的功能，而根据专业机构调查结果，消费者户外多媒体娱乐需求仍以MP3音乐为主的情况，对PMC而言初期会面临价格与产品功能特色过多而出现不利，加上iPod此次大幅度调降售价，除因应Sony、Dell与HP等厂商在HDD Media Player的竞争外，其实有提前建立竞争障碍的意图，可以预期内置HDD多媒体娱乐产品未来将出现烟消弥漫的战场。
作者:anonymous 更新日期:2004-12-23
来源:internet
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