专题:2005,MP4会普及吗

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　　顾名思义，MP4播放器是一个能够播放MPEG-4文件的设备，它可以叫做PVP（Personal Video Player，个人视频播放器）也可以叫做PMP（Portable Media Player，便携式媒体播放器）。现在对MP4播放器的功能没有具体界定，虽然不少厂商都将它定义为多媒体影音播放器，但它除了听看电影的基本功能外还 支持音乐播放、浏览图片，甚至部分产品还可以上网。但为了强调便携的特征，我们在这里所讨论的MP4播放器都将以便携、播放视频为准则，它们可以通过 USB或1394端口传输文件，很方便地将视频文件下载到设备中进行播放，而且应当自带LCD屏幕，以满足随时播放视频的需要。


2004，一年一度的CEBIT大展在德国汉诺威隆重开幕，本次大展的核心主题之一，就是娱乐数码产品，准确地说，就是数码随身影院MP4，SONY、TOSHIBA、SAMSUNG、DMTECH、艾利和、创新、大众等世界级厂家纷纷推出自己的MP4，令人眼花缭乱。

    在2004年3月CEBIT大展上亮相的MP4，大都将在6月份以后陆续登陆中国大陆市场。6月，韩国DMTECH公司推出的DM-AV10在全球和中国同步上 市，市场参考价为2980元（128MB）；日本NHJ公司将从7月下旬开始发售MPEG-4便携式播放器，售价预计在6万日元（约合人民币4560元） 左右。

    当然，最引注目的MP4，还是爱可视公司新近推出的Archos AV320系列，被业界誉为“个人随身影院”。从该产品的介绍来看，AV320令人叫绝的精彩之笔有三：
   
    一是存储容量大。分为20G、40G、80G三种，2000小时的录音容量、储存几十场足球比赛或数十集《流星花园》；

    二是影像功能强。AVCam 300摄像头具有330万有效像素、3倍光学变焦，照片质量不亚于同级别的专业DC，拍摄影片直接转换为MP4格式，毋须像一般DV那样要通过IEEE1394卡与软件进行漫长的压缩；

    三是视频效果好。配置3.8英寸的LCD彩色液晶屏，连续欣赏几十部超高画质的外国大片，赏心悦目，看到好节目想录就录，电视、DVD影像，就连打游戏的过程，也能即时压缩成MP4文件，储存在硬盘中。

    爱玩数码的人，面对超级MP4数码影音终端Archos AV320，你不动心是不可能的。不过，AV320时尚固然时尚，实用功能也非比寻常，但对于中国普通消费者来说，5999元的市场零售价，也未免太奢侈了。

    爱可视不怕市场冷遇，强力推广Archos AV320，意思十分明显，那就是抢先造势，在MP4市场上先声夺人。应当肯定，Archos AV320代表了未来数码影音产品的主流方向，消费者不是不识货，只是受市场种种因素局限，Archos AV320目前在国内还很难普及。要普及，价格必须降下来。

    中国人的消费能力有限，不打破价格瓶颈，MP4的功能再强大，也难以获得市场及消费者的认可。不过，应当相信，随着技术的进步，市场的扩大，以及LCD和 微型硬盘价格的下跌，MP4的零售价势必要不断下降。据市场人士分析，我国已有许多厂家陆续推出MP4，对国内市场会形成有效的冲击，消费者对MP4的心 理承受价位在2500左右。现代MP4播放器具有数码摄像、数码照相、MP3播放、数码录音、网络摄像、移动硬盘、TV播放等七项功能，零售价是1899 元。虽然不是MP4的顶级产品，但切入国内市场的价位是适当的。

    内容是普及的另一个必要因素。没有可供自由下载的数码影音内容，MP4便如无水之鱼。目前，国内各种各样的电影下载网站层出不穷，但是，一些在线影院收费 机制不健全，内容建设也相当混乱，再加上网络带宽的局限，下载大片难乎其难，在线观赏更是慢如蜗牛，质量难以保证。在不断丰富网络数码影音内容的同时，收 费方式与收费标准，还必须为广大用户所乐意接受。

    目前，MP4只是处于市场预热阶段，随着数码市场的成熟，消费者观念的变化，零售价格的下降，MP4必然会快速启动，就像MP3那样，进入一个高快速发展期，将引导广大消费者迈进一个崭新的数码时代。

MP4播放器的优点很多，它能够直接播放高品质视频、音频，也可以浏览图片以及作为移动硬盘、数字银行使用；更有产品还具备一些十分新颖、实用的功 能，例如爱可视AV420能够录制视频，它可以将来自DVD、电视等设备的信号以MPEG-4格式保存在硬盘中；中基超威力即将推出的MP4播放器支持 PIM管理以及无线网络功能，可以在无线环境普及后发挥出更多作用。而且现在我们所见的到MP4播放器，大多数都带有视频转制等专业的视频功能，并具备非 常齐全的视频输入/输出端口，因此它们携带的视频文件能够在很多场合中播放，尽管这对一些仅在旅行途中使用播放器的用户没有更多的实际意义，但对于一些经 常做视频演示的用户则十分有用，因为MP4播放器能够方便地接驳投影机以及电视等输出设备。

　　从个人使用的角度来看，MP4播放器的最大优势在于体积小巧，携带方便，能够随时、随身播放视频。但是能够满足这些条件的产品则不止专用播放器 一种，掌上电脑便是一个竞争对手。虽然无法在功能上直接将两者进行对比，但是仅就本机的视频播放功能上来看两者没有本质差别，但掌上电脑具备更多的功能， 而且售价相对更为便宜。如果你使用MP4播放器的频率不高，那么选择一个掌上电脑来替代MP4也未尝不可。

　　价格居高不下是制约市场成熟的重要原因，高昂的价格一方面来自生产成本居高不下，另一方面则是由于生产商对产品利润要求过高所导致的??也正是 由于这个问题，MP4播放器市场雷声大雨点小??尽管很多国内外厂商都表示已经推出了相关的MP4播放器，但实际上能在国内市场上看到的产品则仍然相当有 限，于是已经在生产MP4播放器的厂商不愿让利促销，导致市场反映不佳；尚未投产的厂商则认为现有市场欠缺驱动力，没有必要大举进入，周而复始的循环让市 场了陷入了一个怪圈，导致MP4市场缺乏竞争。

　　小编在西安数码市场调查得到的情况在一定程度上说明了上述问题：MP4播放器的知名度不错，但购买人群有限，因为高昂的价格打消了用户购买产品 的积极性。要知道为一个使用频率不高的产品付出很多金钱，对于多数人来讲不是个好买卖；而真正有购买能力并愿意购买这种产品的用户确为数甚寡，因此MP4 播放器有限的销售量让销售商感到难堪，同时对于目前MP4的高价在他们看来风险性也较大，对他们而言销售一些价格便宜，使用更方便的产品才是盈利之举。

　　买家不愿买，卖家不愿卖，MP4播放器再次陷入了一个怪圈，如何解决困境？

　　受到技术的限制，短时间内降低MP4播放器的成本显然没有希望，因此MP4播放器选择了通过改变产品设计来划分出功能、价格不同的产品来针对不 同消费层次的用户。因此从经典的MP4播放器结构确定后，经过两年的发展，MP4播放器正经变化出了多种不同设计方案，在目前已经上市的产品中可以划分出 三个不同的类型：硬盘MP4播放器、闪存MP4播放器、无屏幕MP4播放器，尽管有相同的功能，各自的优缺点却不尽相同。

　　硬盘MP4播放器最为常见，这种产品的最大好处在于存储空间巨大，升级容量的投入相对较低；而且它们的设计比较成熟，各种视频端口一应俱全，功 能非常丰富，爱可视AV380、420就是这方面的典型。硬盘MP4播放器的缺点也比较突出，在连续读取硬盘时能耗较大，且硬盘本身的结构比较脆弱，长期 在移动中使用很有可能造成硬盘损坏。更重要的是它售价很高，甚至高于一台中档PC。

　　同MP3播放器一样，MP4播放器也有采用闪存作为存储介质的产品，它的主要功能同前者没有本质区别，同样可以播放音频视频，但同硬盘MP4播 放器相比它省略了一些高级功能，例如不具备视频录制功能，减少了输入/输出端口种类数量。由于它采用了闪存作为存储介质，因此这种产品的电池寿命更长，而 且存储介质可靠性相对较高，不会由于振动等外界因素造成损坏。闪存MP4播放器的售价比较适中，市场上能够见到的产品售价基本在2到3千元之间，比较易于 用户接受。但闪存MP4播放器也存在硬伤，就是闪存卡单位成本很高，而在多数情况下，至少需要购买1GB容量的存储卡（多数采用Divx或Xvid压缩后 的影片大小会超过700MB）才不会因存储空间不足而给使用带来负面影响。

　　现在市场上还有一种特殊的视频播放器，但在严格意义上来看，这类产品并不能算PVP，只能算作MP4播放器，它采用硬盘作为存储介质，支持多种 视频文件播放，但不带LCD显示屏幕，因此本身无法播放视频，是通过视频端口将信号输出至其它设备显示。由于设计简单，这种产品省略了很多视频播放功能， 但它价格低廉，体积也不大，不仅可以承担视频播放的任务而且作为移动硬盘使用也十分方便。虽然没有随身看的乐趣，但作为便携视频播放器使用还是相当称职， 也许这将成为移动硬盘今后的主打方向。

　　MP4播放器是否会向掌上电脑等设备发展，现在仍然无法预计，在前文我们曾提到已经有一种便携式播放器甚至具备了掌上电脑不少特征，带有PIM 功能、采用Windows CE、Liunx操作系统，可以采用微型硬盘或闪存作为存储设备，功能十分全面。尽管这看起来不错，但实际上未必是件好事，由于功能的分散，我们看到的相 关样品在交互性上不及掌上电脑，视频功能不及硬盘或闪存MP4播放器，因此我们认为如果依靠传统的零售渠道销售的话，这种产品的日子不会很舒服。

　　在需求上来看MP4播放器肯定有存在的意义，无论何种形式的MP4播放器都有自己的优势与不足，因此到底会像何种方向发展也不能确定，但我们认 为硬盘MP4播放器更具发展潜质，尤其是在硬盘以及LCD技术得到进步后，无论在成本抑或能耗方面都应有较大改观，再加之其原本就十分丰富的功能，极有可 能成为今后的主流；尽管闪存MP4播放器具备相当的发展潜力，但由于过于依赖存储介质的发展，因此短时间内难以兼备功能与价格的双重优势。

　　随着人们生活信息的多样化，MP4播放器将逐渐为更多的用户所接受，而且MP4播放器定位也将愈见清晰，丰富的功能与更低的价格必然是MP4播 放器发展趋势，届时笼罩在MP4播放器上的阴霾将随之散去。最后让我们希望国内厂商能有投身MP3播放器市场的热情来加入MP4播放器的生产销售，从而起 到促进市场的作用，预计2005年第三季度将会在西安市面畅销。

作者:xaonline   更新日期:2005-02-10
来源:it.xaonline.com   浏览次数:

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