苹果推出Video iPod,使PMP芯片市场竞争白热化
苹果电脑甫于 2005年10月中旬推出新款Video iPod不久，市场研究机构iSuppli与投资公司Jefferies & Company便有相关研究报告出炉，可见得苹果近年来iPod与iTunes服务的成功，已经成为周边与投资厂商商机的来源，重要性不言可喻．
iSuppli报告指出，新款可播放视讯的iPod，采用晶片大多仍为旧面孔，与另一款Flash-base MP3播放器iPod nano相差不远，包括PortalPlayer、Wolfson以及柏士半导体（Cypress Semiconductor）．不过，也加入了新的成员，即是通讯晶片大厂博通（Broadcom）的多媒体晶片．
此次采用博通新款多媒体晶片VideoCore BCM2722，支援最新iPod视讯播放功能，根据Jefferies & Company预估为10美元．至于PortalPlayer的音讯解码晶片的成本为8美元．其他重要零组件包含东芝1.8□微型硬碟65美元、三星电子 256Mbit的SDRAM为1.75美元与Wolfson的音讯编解码3.75美元等．至于液晶面板为15美元，锂离子电池为4.5美元．
经过Jefferies剖析Video iPod的内部零组件发现，其材料成本一共为143.5美元，如果不计算苹果电脑的行销、制造、广告等其他费用的情况下，以其零售价格299美元计算，毛利率达52%．不过，根据历史经验由于苹果电脑在此领域的主导能力很强，所以成本仍有下降的空间．
iSuppli表示，可携式媒体播放机（PMP）商机相当庞大，加上近期Video iPod的加入，预期将带动相关晶片需求，根据其估计PMP晶片市场在2009年将上看64亿美元规模。
最受到瞩目的视讯解码晶片，由于Video iPod是采用博通，所以对于博通来说站稳市场地位没问题．不过，德州仪器也不甘示弱的推出DaVinci平台，期望能在PMP市场获得厂商的青睐．
| 表一 30GB Video iPod的BOM成本分析 | ||
|
单位：美元
|
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厂商 |
零部件 |
成本 |
|
东芝 |
30GB 1.8吋HDD |
$65 |
|
三星电子子 |
256Mbit SDRAM |
$1.75 |
|
Wolfson |
Audio Codec |
$3.75 |
|
Linear |
USB power manager/Li-Ion battery charger |
$1.60 |
|
国家半导体 |
step down switching regulator |
$0.75 |
|
菲利浦 |
DC/DC converter |
$1.00 |
|
超捷 |
8Mbit parallel flash |
$1.30 |
|
菲利浦 |
power management unit |
$2.50 |
|
柏士半导体 |
PSoC mixed signal controller touch pad |
$0.85 |
|
PortalPlayer |
audio decoder chip |
$8.00 |
|
博通 |
video decoder chip |
$10.00 |
|
Others |
Touch pad, Li-ion battery, LCD screen, other materials |
$47 |
| Source :Jefferies & Company，2005年10月 | ||
作者:Carlos 更新日期:2005-11-09
来源:upsdn.net整理
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